GIOTTO F.I.L.A.
- Rebranding -


Brand identity e packaging design di tutte le referenze GIOTTO

 

 

 

 

 

 

Rinnovare l’identità visiva di un brand iconico quale GIOTTO, salvaguardando la riconoscibilità che lo rende tanto familiare a un target cross-generazionale: questa la sfida che abbiamo affrontato insieme a FILA, lavorando al rebranding dello storico marchio GIOTTO, leader in Italia nei prodotti per colorare, dipingere e disegnare per ragazzi di età scolare e pre-scolare.

Strategia
Dal lavoro strategico alla base del rebranding è emersa la direzione che GIOTTO avrebbe intrapreso in futuro, diventando un brand più coinvolgente e dinamico ma sempre vicino, grazie al nuovo look & feel contemporaneo e “timeless” perché permeato sul colore e sulla creatività, fil rouge cross generazionale di marca.

Packaging design

Il packaging di GIOTTO è bianco, metafora del foglio su cui liberare la creatività, dal quale emergono gli asset visivi di marca quali il logo, il colore e la famosa vignetta, ridisegnati con l’obiettivo di non perderne la riconoscibilità e il legame affettivo che il brand ha da sempre con la sua audience. Con un attento studio di eye tracking del packaging si è mirato a garantire una corretta fruibilità delle informazioni di prodotto e dei valori di marca.

Il marchio GIOTTO e il key visual
Il logo, non più inclinato e spigoloso ma morbido e rassicurante con le ‘O’ che riprendono il cerchio perfetto di GIOTTO, ha un design semplice e vicino. Il key visual materico fa leva sul colore e sul segno, con forme dinamiche che strizzano l’occhio al linguaggio digitale.

​Il rebranding di GIOTTO rispondeva all’esigenza di coinvolgere un target in continua evoluzione, sempre più abituato a codici di comunicazione digitali, senza però perdere il valore della creatività come esperienza gratificante, pratica e concreta.

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