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Giotto F.I.L.A. Rebranding di un'icona

Un brand cross generazionale
sinonimo di scuola e creatività

Rinnovare un brand iconico e cross-generazionale. Questa la sfida che Cabiria ha affrontato insieme a F.I.L.A., lavorando al rebranding dello storico marchio GIOTTO, leader in Italia nei prodotti per colorare, dipingere e disegnare, per ragazzi in età scolare e pre-scolare. Il rebranding di GIOTTO rispondeva all’esigenza di coinvolgere un target in continua evoluzione, sempre più abituato a codici di comunicazione digitali, senza però perdere il valore della creatività come esperienza gratificante, pratica e concreta.

 

Strategia, branding, packaging

 

Strategia
Dal lavoro strategico alla base del rebranding è emersa la direzione che GIOTTO avrebbe intrapreso in futuro, diventando un brand più coinvolgente e dinamico ma sempre vicino, grazie al nuovo look&feel contemporaneo e “timeless” perché permeato sul colore e sulla creatività, fil rouge di marca.

Packaging design
Il packaging di GIOTTO è bianco, metafora del foglio su cui liberare la creatività, dal quale emergono gli asset visivi di marca come il logo, il colore e la famosa vignetta, ridisegnati con l’obiettivo di non perderne la riconoscibilità e il legame affettivo che il brand ha da sempre con la sua audience.

Il marchio GIOTTO e il key visual
Il logo, non più inclinato e spigoloso ma morbido e rassicurante con le ‘O’ che riprendono il cerchio perfetto di GIOTTO, ha un design semplice e vicino. Il key visual materico fa leva sul colore e sul segno, con forme dinamiche che strizzano l’occhio al linguaggio digitale.

Oltre 100
referenze

 

Rebranding di oltre 100 referenze e più di 10 linee di prodotti con target principale 6-10 anni.

Strategia
Branding
Packaging
POP experience
Profilo Instagram Global