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Un brand affettivo nato grazie a uno sbaglio


Un po' come la ricetta del Panettone anche "il Pongo" pare sia stato stato creato grazie a un errore. Lo stabilimento Sidol vicino a Firenze doveva produrre della cera per scarpe ma il chimico che aveva predisposto l’impasto fece uno sbaglio nel dosaggio dei componenti e l’azienda si trovò con circa 500 chili di questa cera di colore neutro, inadatta alla lucidatura delle scarpe. Ci si accorse però che il nuovo materiale “sentiva” il calore della mano, diventando malleabile.

Da qui nacque l’idea rivoluzionaria: utilizzare "il Pongo" per il gioco dei bambini.

Bastò aggiungere del colore e la pasta diventò allegra, perfetta per essere modellata in modo semplice perché non era necessario cuocerla. Per quei tempi una novità assoluta.

Pongo diventa molto popolare soprattutto tra i bambini degli anni 70. Dopo parecchi decenni in cui il brand era rimasto inalterato era giunto il momento di traghettarlo nel mondo dei digital native, dei bambini di oggi e di domani. Un target con esigenze diverse, che appartiene a un mondo differente, per questo è stato modificato in primis il prodotto: 100% vegetale e molto più morbido dell'originale.

Brand identity e packaging design


Con un nuovo Pongo in mente la sfida principale per Cabiria è stata concentrarsi sull'evoluzione degli asset visivi del brand: la mascottina-artista (ma con la pipa!) e la tipografia dalle morbidezze vintage. Abbiamo ridisegnato il nuovo omino con un look più contemporaneo, morbido e colorato, come la nuova gamma Pongo, più ampia dell'originale. La tipografia è diventata tridimensionale e quasi digitale, ricordando sempre la materia che, con la sua morbidezza, stimola la creatività e la manualità dei bambini.

... e il packaging?

Sostenibile, con una cura attenta all'imballaggio che preserva il prodotto e lo rende distintivo a scaffale, con un front of pack immersivo in cui le informazioni diventano parte integrante del racconto visivo, continuando sul retro con informazioni illustrate in maniera semplice, a portata di bimbo.

Rebranding
morbido

 

Il rebranding ha interessato tutta la nuova linea Pongo.

Nuova brand identity
1 Mascottina disegnata ad hoc
4 Referenze
1 Special pack per la scuola
1 ADV b2b