Un lavoro sul tono di voce

 Banco BPM è una banca vicina alle persone e legata al territorio. Il suo tono di voce è diretto e semplice, fa la banca a tutti gli effetti, miscelando tradizione e innovazione digitale. Da sempre attenta alle diverse audience, Banco BPM ha incaricato Cabiria di sviluppare una campagna rivolta ai giovani (26-35 anni) che accendono un mutuo per l'acquisto della loro prima casa, con la richiesta di una creatività disruptive, fuori dagli schemi di comunicazione tipici della banca e in linea con il nome del prodotto MutuoYOU Giovani, per il quale Cabiria ha creato il logotipo.

La creatività fa leva sulle barriere legate
alla percezione del mutuo e sugli insight del target

 Un mutuo non è un argomento "sexy", spesso è ostico e genera ansia e diffidenza. Dopo aver raccolto le testimonianze di un panel di persone in target è emerso che il mutuo è un tema difficile, nei confronti del quale ci si sente impreparati e preoccupati. La creatività punta quindi sullo sdrammatizzare il prodotto con leggerezza e ironia.

Cosa sarà mai un "rogito" che suona come una radice esotica?
O lo "spread" che, una volta compreso il significato, è più morbido di quanto si possa pensare.

Usando la metafora della ricetta si è voluto comunicare che in Banco BPM si trovano tutti gli ingredienti giusti per un mutuo leggero e... digeribile.