L’obiettivo della campagna è comunicare che le scelte sostenibili, sintetizzate nella parola green, sono anche convenienti,
rompendo i cliché della comunicazione in tema di sostenibilità, grazie a un linguaggio diretto che atterra sul prodotto.
Il tono di voce, in linea con il DNA della Banca, è chiaro e informativo, la versatilità del payoff ha consentito un adattamento ad hoc
per la campagna in La Banca di tutti, con l’intento di sottolineare la vicinanza di Banco BPM alle persone, alle comunità, a tutto il mondo.
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